公示单位：市市场监督管理局

意见反馈：0391—8106188（mzzscq@163.com）

意见征集起止时间：2024年2月20日至3月20日

《孟州市皮革产业品牌培育五年行动计划实施方案（2024—2028）》

（征求意见稿）

为进一步做好全市皮革产业品牌培育工作，扩大我市皮革产业产品品牌知名度、辨识度，提高孟州皮革产业竞争力，根据《河南省人民政府关于实施品牌发展战略推进“美豫名品”公共品牌建设的实施意见》（豫政〔2023〕3号），结合我市皮革产业实际，制定本实施方案。

一、指导思想

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实习近平总书记关于知识产权保护工作的重要论述精神和关于品牌建设的重要指示精神以及绿水青山就是金山银山的习近平生态文明思想，坚持把皮革产业品牌建设作为质量强市、绿色发展的着力点，以培育壮大桑坡电商小镇为核心的皮毛产业为基础，注重培育皮毛产品区域公用品牌和特色单品品牌，发挥区域公用品牌的背书作用，打造一批在全省乃至全国立得住、叫得响、卖得好的皮毛产品品牌，提升孟州皮毛产品的市场知名度和竞争力。

二、总体目标

到2028年，品牌建设初具成效，品牌对产业提升、一流企业建设的引领作用凸显，基本形成一批市场竞争力强、拥有自主知识产权的产品品牌、企业品牌，提高企业的市场竞争力和产品的知名度。鼓励企业积极申报“美豫名品”公共品牌，充分发挥商标品牌作用，提升品牌影响力和产品附加值。

三、培育原则

按照“政府引导、市场运作、企业为主”的原则，以皮革龙头企业、电商企业为主体，以公共品牌为引领，通过市场运作与政府引导相结合，转变发展方式，推动落实企业质量主体责任，提高企业品牌意识和品牌培育能力，积极引导企业争创“美豫名品”公共品牌，从而带动企业品牌发展，推动皮革产业转型升级，打造全国知名特色产业小镇，促进我市皮革产业快速健康发展。

四、工作重点

（一）提升产品质量。以鞋靴、皮毛制品为重点，鼓励引导业内企业采用卓越绩效模式、六西格玛管理、精益管理等先进质量管理模式，组织开展交流活动，征集企业认证需求，帮助有需求的企业牵线搭桥认证机构开展咨询、指导等服务，进行质量管理体系认证。引导业内“领跑者”企业实践先进质量管理经验，培育一批企业质量标杆，指导帮助1-3家企业积极参与制（修）订国家标准和行业标准，将具有自主知识产权的技术和专利及时转化为标准，增强企业自主创新能力，强化孟州品牌竞争优势。依托质量基础设施“一站式”服务平台，开展产品抽检活动，每年对自主品牌产品企业抽检覆盖率达到10%，帮助抽检不合格企业分析原因，制定整改措施，不断提高产品质量和品质，确保行业产品质量合格率达到90%以上。（责任单位：市场监管局、科工局）

（二）打造电商小镇区域品牌。发挥皮毛协会、电商小镇有限公司品牌带动作用，促进电商小镇经济高质量发展，推行“抱团发展、品牌共享”的“公共联合体”新模式，利用皮毛协会商标和桑坡记忆小镇有限责任公司商标等现有商标品牌，按照“市场主体申请、协会（公司）考察、授权使用”的工作流程，由协会和公司根据实际按需授权，打造桑坡记忆电商小镇区域商标品牌，推进桑坡电商小镇“双品牌”齐步发展。注重发挥本土名品名标的引领示范作用，大力推介宣传KAOMO考莫、桑坡质造、优吉思等桑坡十大自主商标，为深入实施品牌战略树立标杆，共同唱响“中国皮毛之都”新篇章。（责任单位：市场监管局、南庄镇、商务局、电商发展中心、皮毛协会）

（三）培育“美豫名品”公共品牌。以创建河南省“美豫名品”公共品牌为载体，按照“分类指导、梯次发展、重点突破”的工作思路，根据“美豫名品”公共品牌培育条件，引导企业采用卓越绩效管理模式，帮助企业做好“美豫名品”公共品牌创建工作，组织企业积极申报，推动品牌向大牌、名牌升级。支持企业通过购买品牌设计服务，制定精准品牌发展战略，打造知名品牌，持续提升孟州皮革产业的知名度、美誉度和影响力。对桑坡记忆电商小镇区域商标品牌价值进行评估，待条件成熟后，根据河南省“美豫名品”评价认定工作安排，积极组织申报区域“美豫名品”，打造竞争力强、美誉度高的区域品牌。（责任单位：市场监管局、科工局、南庄镇、皮毛协会）

（四）强化知识产权保护。开展专项整治行动，落实专项行动月、日巡查等机制，严查傍名牌、搭便车、蹭热度等商标恶意侵权、群体侵权、重复侵权行为，全面清理取缔涉嫌侵权的品牌logo、商铺店招、户外广告等，营造良好的知识产权营商环境。全面开展告诫提醒，通过召开约谈会、举办专题培训、送达提醒告诫书等形式，告诫提醒从事生产经营的广大市场主体侵犯知识产权带来的风险和应当承担的法律责任，警示市场主体合法经营。强化网络监管，依托国家市场监管总局网络交易监测信息分发系统和河南省网络交易监管平台，线上线下不间断监测，掌握底数，从源头上根治侵权行为。实施跨区域执法协作，做好与域外知识产权保护部门的工作沟通与信息共享，及时交流知识产权侵权案源和线索，依法打击不正当竞争、侵犯知识产权、商业欺诈等违法行为，净化市场竞争环境。注重行刑衔接，市场监管、公安、检察等部门密切协作，联合办案，依法严惩相关违法犯罪行为，从而起到“查办一案、震慑一批、教育一片”的警示效果。（责任单位：市场监管局、公安局、检察院、南庄镇）

（五）开展品牌包装策划。深度挖掘皮毛产业文化内涵，追溯皮毛、制鞋以及品牌历史，以独特的民族、历史文化等为载体，围绕少年横扫匈奴、唐朝六合靴、郑和下西洋、近代桑坡皮毛发展沿革等内容，讲好桑坡皮都故事，传承桑坡皮都精神，提升桑坡皮毛产业文化价值，塑造完整的孟州皮毛产品品牌形象。（责任单位：文广旅游局、南庄镇、皮毛协会）

（六）做好品牌宣传及营销。通过平台、媒体、网络、活动推介等多种渠道，不断加强孟州皮毛产品的宣传力度。统筹省内外高端媒体，借助跨境电商、直播带货，宣传企业和产品。鼓励皮毛企业参加省内外高端展会、博览会，提升知名度和影响力。在入市口、桑坡村街道及市区主干道悬挂公共商标标志，打造品牌宣传一条街，不断提高和扩大区域公共品牌影响力。组织桑坡自主品牌进驻“京东—中国特产·孟州雪地靴”专场，定期召开桑坡电商购物节、小吃节、新品发布会和民族团结联欢晚会等，现场讲解品牌含义或企业故事。通过各类自（数字）媒体，邀请网红博主、带货主播等，加强宣传自主品牌，拓展品牌历史，讲述品牌故事。展示产品制作过程，将雪地靴的制作过程拍摄成微视频进行宣传展示，重点展示其考究的选材（纯正的澳洲羊皮毛一体）、制作工艺和检测包装，增强消费者的体验感。（责任单位：市委宣传部、文广旅游局、商务局、南庄镇、皮毛协会）

五、工作保障

（一）加强组织领导。由市皮革制造产业专班牵头，建立品牌推进工作专班，由南庄镇具体负责实施，市场监管、宣传、科工、文广旅游、公安、城管、商务、皮毛协会等相关单位协同配合，社会力量积极支持、经营主体广泛参与，助力孟州皮革产业品牌培育。

（二）强化合力共创。各单位积极发挥职能作用，积极协调沟通，共同解决品牌培育发展过程中遇到的矛盾和问题，合力打造孟州皮革产业品牌。充分发挥行业协会的引领作用，通过制定和完善行业质量公约，做好规划、协调、监督、服务等管理工作。

（三）加大政策扶持。市财政围绕孟州皮革品牌打造培育，积极争取上级项目资金扶持。科工局、金融服务中心逐企走访了解业内企业发展情况和融资需求，匹配授信额度，开辟绿色通道，制定个性化服务方案。

（四）入企精准指导。各有关单位要采取定期或不定期的方式深入企业，帮助企业制定品牌发展规划，开展分类指导和跟踪服务，解企业之需，增企业之效，帮助企业做大做强。